Quảng cáo 
Bài: Minh Nhật
Ảnh: Internet
Xu hướng mới của thập niên 2020: mỗi thương hiệu xa xỉ phải có ít nhất một thần tượng châu Á giữ vai trò đại sứ.
Trung tâm mới của văn hoá “Pop”
Khác với thị trường giải trí chủ yếu phục vụ công chúng nội địa như Trung Quốc hay Nhật Bản, Hàn Quốc phát triển làn sóng “Hallyu” (Hàn lưu — Làn sóng Hàn Quốc) và chinh phục khán giả toàn cầu. Mạng xã hội bùng nổ mang đến cho các nghệ sĩ Hàn nền tảng lớn, đồng thời cho phép họ tự do xây dựng nhóm người hâm mộ trẻ tuổi.
Ta chắc hẳn đã đọc qua rất nhiều bài viết khẳng định Gen Z sẽ là nhóm đối tượng khách hàng chủ đạo của thời trang cao cấp. Sự hứng thú có tính toàn cầu của thế hệ này đối với âm nhạc và phim ảnh Hàn Quốc khiến các ông lớn thời trang cũng phải chú ý. Như vậy, khi ngành công nghiệp giải trí xứ sở kim chi ngày càng trở nên phổ biến, việc xây dựng thị trường tại đây cũng trở thành đòn bẩy để tiếp cận thế hệ người mua tương lai. Ý đồ này không hề vô căn cứ, bởi trước thời trang, du lịch là lĩnh vực chứng kiến thành công rực rỡ từ Hallyu. Trong năm 2000 đến 2019, lượng khách nước ngoài ghé thăm Hàn Quốc tăng từ 5,32 lên 17,5 triệu người. Các tour du lịch thêm những địa điểm quay phim nổi tiếng vào lịch trình, thậm chí hoạt động tham quan công ty giải trí lớn cũng trở thành một trong những lý do khiến khách du lịch trẻ hào phóng mở rộng hầu bao.
Hallyu vươn ra khỏi châu Á và trở thành hiện tượng toàn cầu. Top 10 thị trường chi tiền mạnh nhất cho K-Pop trong năm 2022 trải rộng từ Nhật Bản, Trung Quốc đến Đức, Mỹ, Hà Lan, Anh, Canada và Pháp. Tại Đông Nam Á, không thể phủ nhận rằng có rất nhiều trang tin tức nội địa Việt Nam cập nhật về Jennie Kim (BLACKPINK) mỗi ngày, lên tin ngay khi một ngôi sao K-Pop ký bản hợp đồng đại sứ, hay xuất hiện tại những sự kiện thời trang cao cấp.
Khác với một Hàn Quốc vụt sáng sau năm 2020, tại Trung Quốc, việc công bố danh phận cho các ngôi sao đã diễn ra từ lâu, và cú bắt tay mới nhất diễn ra giữa Prada và đội tuyển bóng đá nữ quốc gia Trung Quốc vào ngày 10/7/2023. Tuy nhiên, Trung Quốc là một sân chơi khép kín, thương hiệu tiến vào khu vực này chỉ nhằm mục đích phục vụ khách hàng nội địa. Sau đại dịch, các nhà mốt lớn có vẻ đã nhận ra rằng thị trường châu Á hoàn toàn có thể mở rộng khỏi quốc gia tỉ dân. Việc Hàn Quốc có những đại sứ thương hiệu và bạn thân thương hiệu (Friend of the house) khiến thời trang trở thành chủ đề phổ biến toàn cầu. Céline và Lisa (BLACKPINK) tràn ngập trên mọi mặt báo sau màn bổ nhiệm đại sứ vào cuối năm 2020. Mặc dù không mang quốc tịch Hàn, Lisa vẫn thành công dưới vai trò thần tượng K-Pop cùng nhóm nhạc danh tiếng của mình.
Một điều chắc chắn sẽ xảy ra, các ngôi sao K-Pop năng nổ tiếp cận và xuất hiện trên nhiều chiến dịch quảng bá toàn cầu, ký hợp đồng thời trang, trang sức, mỹ phẩm, thậm chí cả xe hơi hạng sang. Thành công của bộ phim Squid Game (Trò chơi con mực) mang tới cho nữ chính Jung Ho-Yeon hợp đồng đại sứ với Louis Vuitton, trong khi nam chính Lee Jung-Jae trở thành đại sứ toàn cầu của Gucci. Bên cạnh đó, sự ưu ái dành cho thị thường Hàn Quốc khởi tạo nhiều cơ hội cho giới người mẫu, những cái tên như Irene Kim, Choi Sora và Park Soo-Joo không còn xa lạ trên các sàn diễn quốc tế. Hay gần đây, Shin Hyun-Ji là người khép màn CHANEL Haute Couture Thu-Đông 2023/24 trong bộ đầm cô dâu (thiết kế trung tâm của thời trang cao cấp Haute Couture), dù cho sự xuất hiện của người mẫu châu Á trên sàn diễn phương Tây vẫn khá hiếm hoi.
“Crazy Rich Asian” Millennials
Trong khi Gen Z bắt đầu tiếp cận hàng hiệu thông qua mức độ phổ biến của K-Pop, thế hệ Millennials (sinh trong khoảng 1981 – 1996) châu Á đã chạm tới khả năng tiêu thụ Haute Couture. Một trường hợp nổi bật trong mùa Haute Couture Thu-Đông 2023 là Yu-Chi Lyra Kuo, tiến sĩ ngành Luật gốc Á sống tại New York, giảng viên đại học Harvard, Princeton và Pennsylvania. Khi đến Pháp, Kuo tham dự show diễn Schiaparelli Haute Couture, trong thiết kế được may đo riêng. Yu-Chi Lyra Kuo tiếp tục xuất hiện trong rất nhiều khung hình cùng NTK Haider Ackermann trong kỳ nghỉ tại Pháp, và để lại ấn tượng với giới thời trang khi sở hữu trọn vẹn bộ trang phục số 23 trong BST Jean Paul Gaultier Haute Couture Xuân-Hè 2023.
Nhà văn Kevin Kwan đã phỏng vấn độc quyền những nhân vật có tiếng tại Hong Kong (Trung Quốc), Singapore, Philippines và Malaysia là Feiping Chang, Heart Evangelista và cặp sinh đôi Rachel và Michelle Yeoh trên tạp chí Harper’s BAZAAR. Họ là khách hàng thân quen của dòng Haute Couture, đồng thời ưu ái Ready-To-Wear. Nếu sự kết nối giữa Gen Z châu Á và thời trang cao cấp đang ở giai đoạn khao khát, thì đối với Millennials, là mối quan hệ đồng minh. Lứa đầu của thế hệ này đang bước vào độ tuổi trung niên, theo đuổi những mục tiêu tài chính lớn lao và quan tâm tới vấn đề sức khoẻ. Như vậy, chiến dịch quảng bá của Prada hợp tác cùng đội tuyển bóng đá nữ quốc gia Trung Quốc đã thành công biến hình ảnh một nhà mốt đơn thuần trở thành ư thương hiệu thời trang quan tâm tới đời sống tinh thần và sức khỏe của khách hàng đầy nhân văn.
Tương tự, bản hợp đồng đại sứ DIOR ký với “Quốc bảo Hàn Quốc”, cựu vận động viên trượt băng nghệ thuật Kim Yuna là sợi dây thắt chặt thương hiệu với tệp khách hàng trong độ tuổi 30. Các chiến dịch quảng bá này thành công trong việc giữ chân Millennials và củng cố quan hệ đồng minh. Bên cạnh đó, thần tượng giải trí châu Á đảm nhận vai trò thu hút và tạo ảnh hưởng tới Gen Z toàn cầu. Tất cả tạo nên một thị trường thời trang xa xỉ nhộn nhịp, như lời đầu báo Pháp Le Monde miêu tả “Luxury brands are once again dreaming about Asia” (các thương hiệu cao cấp một lần nữa mơ về châu Á).
Xem thêm bài viết liên quan:
