Bài: Vân Anh
Ảnh: Internet

Cuối năm 2024, thị trường local brand (các thương hiệu nội địa) thời trang Việt phân chia thành 2 thái cực rõ rệt: một bên sắc thái ảm đạm, u tối khi đồng loạt các brand đóng cửa như Lep’, Elpis, Catsa; một bên là một màu tươi sáng khi các brand đẩy mạnh các hoạt động kinh doanh như FANCì Club hay L Soul. Hai thái cực này đang thể hiện điều gì?

Bắt kịp xu hướng là điều bắt buộc?

Giữa tháng 11 vừa qua, Lep’ – một thương hiệu local brand đã có 8 năm hoạt động chính thức đóng cửa. Trên bài chia sẻ của mình, Ngọc Trâm – người sáng lập Lep’ có chia sẻ lý do “không theo kịp thị trường đang thay đổi chóng mặt hàng ngày, muôn vàn phong cách thời trang mới, muôn vàn sản phẩm mới, rẻ, đẹp”. Đây cũng là thực trạng thị trường cạnh tranh khốc liệt của ngành thời trang khi mà giá và xu hướng trở thành yếu tố quan trọng chi phối sự thành công hay thất bại của một thương hiệu. 

Theo người tiêu dùng đánh giá, các sản phẩm hàng ngày cũng như bộ sưu tập Tết của Lep’s thực sự “lép” vế với các sản phẩm thời trang giá rẻ đang tràn lan trên sàn thương mại điện tử. Tuy cán cân so sánh này còn lệch nhiều yếu tố, song cũng không thể phủ nhận sự phát triển mạnh mẽ của phân phúc giá rẻ cũng trở thành đối thủ đáng gờm của các local brand.

Trong khi người tiêu dùng hiện đại mong muốn những thiết kế tương xứng với giá tiền ở cả chất liệu và mẫu mã thì các sản phẩm của Lep’s lại dần không đáp ứng được yêu cầu này. Các thiết kế hoạ tiết hoa dần trở nên lỗi mốt – theo nhận xét của một số khách hàng, các mẫu mã váy cũng không còn giữ được sức hút theo thời gian.

Trước đó, nhiều thương hiệu local brand khác cũng ngừng hoạt động đầy tiếc nuối như Elpis và Catsa. Hai thương hiệu này cũng lần lượt đóng cửa sau lần lượt 10 và 8 năm hoạt động trên thị trường. Founder Casta cũng khẳng định rằng việc đóng cửa không phải chiêu trò marketing như nhiều người dự đoán.

Nắm bắt thị trường, mở rộng kinh doanh

Bên cạnh nhiều thương hiệu local đồng loạt đóng cửa, thì dịp cuối năm thương hiệu FANCì của nhà thiết kế Trần Khánh Duy mới khai trương cửa hàng đầu tiên vào hồi tháng 10 vừa qua. Với 5 năm hoạt động, FANCì ngày càng trở nên hấp dẫn khi nhận được sự quan tâm của nhiều ngôi sao quốc tế như Olivia Rodrigo, Doja Cat, Hailey Bieber, Bella Hadid. Đặc biệt là trong sự kiện concert Born Pink tại Việt Nam, thành viên Black Pink – Jisoo đã diện thiết kế của nhãn hiệu trên sân khấu. Điều này khiến cho FANCì gia tăng độ nhận diện hơn bao giờ hết.

Sự kiện khai trương của FANCì như một điểm sáng điểm xuyết trên bức tranh kinh tế thời trang ảm đạm.

Ngoài ra, cũng không thể không kể đến cái tên L Soul (Tên cũ: L Seoul) với 8 năm hoạt động nhiều dấu ấn. Đáng chú ý, trong tháng 5 vừa rồi, thương hiệu này đã tổ chức thành công buổi trình diễn thời trang giới thiệu sản phẩm mới, thu hút nhiều tín đồ thời trang trong nước.

Sau đó 5 tháng, hãng đã tái định vị thương hiệu, đổi tên từ L Seoul sang L Soul, đánh dấu việc mở rộng thị trường sang Thái Lan bằng gian hàng mới. Đây cũng chính là bước khởi đầu cho tham vọng gia nhập thị trường quốc tế của thương hiệu nội địa này. 

Bên cạnh 2 thương hiệu kể trên, một số khác như DATT, Das La Vie cũng có những bước phát triển nhanh chóng. Hầu hết, điểm chung của các nhãn hàng này chính là khả năng nắm bắt xu hướng, đáp ứng nhu cầu và thị hiếu của khách hàng trẻ.

Hai thái cực trái ngược của thị trường thời trang nội địa phần nào cũng cho thấy được việc nắm bắt xu hướng đặc biệt quan trọng. Điều này đòi hỏi các thương hiệu không ngừng đổi mới, thay đổi để thích nghi với người tiêu dùng thế hệ mới để có thể tồn tại trong dòng chảy thời trang hiện tại.