Quảng cáo 
Bài LIÊU CHƯỞNG
Ảnh INTERNET
Hãy tưởng tượng một ngày, khi những bộ quần áo ưa thích của bạn được “thu gọn” thành những bản thiết kế kỹ thuật số độc quyền trong tủ đồ trực tuyến, và chỉ cần một cú click chuột, là bạn đã khiến mọi người trầm trồ khi khoác trên mình bộ cánh ấn tượng đến phi lý!
Cuộc đua của các thương hiệu
Metaverse là nền tảng hứa hẹn xây dựng nên một xã hội rất “thật” cho con người chỉ trên nền tảng trực tuyến. Không ít người đã tin vào một thế giới tương lai khi tất cả chúng ta sẽ sống, tương tác, làm việc, giao thương và vận hành chỉ qua màn ảnh, bằng “avatar” (hiện thân) của chính mình. Và tất nhiên, thời trang kỹ thuật số (digital fashion) trở thành một trong những từ khóa thu hút rất nhiều sự quan tâm của công chúng.
Trước khi được gọi bằng chính cái tên hiện thời, thời trang kỹ thuật số vốn đã xuất hiện từ những năm 2000 trên các trò chơi ảo, khi người chơi được phép nạp tiền để mua những bộ trang phục đẹp mắt cho nhân vật của mình. Bước sang thập niên 2020, với sự bùng phát toàn cầu của COVID-19, đi cùng là cơn sốt về một thế giới “ảo” trong tương lai cho nhân loại mang tên Metaverse, nhiều công ty bắt đầu ứng dụng công nghệ AI vào việc tạo ra một bản thiết kế thời trang kỹ thuật số linh hoạt theo dáng người thật. Mảng thời trang hoàn toàn mới này nhanh chóng trở thành chủ đề bàn luận sôi nổi, và ngay lập tức được nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng sử dụng trong các chiến dịch bấy giờ.
Balenciaga lần đầu tiên đưa thời trang lên thế giới ảo thông qua bộ sưu tập Thu-Đông 2021, sau đó kết hợp cùng trò chơi Fortnite để cho ra mắt bộ trang phục xa xỉ của thương hiệu dành cho người chơi. Trong khi đó, GUCCI có hẳn cho mình một thị trấn riêng Gucci Town trong Roblox vào năm 2022, mở bán hàng loạt các phiên bản túi kỹ thuật số, và thu về con số kỷ lục 4.115 USD cho chiếc túi Dionysus Bag with Bee. Nhà adidas kết hợp cùng Bored Ape Yacht Club cho dự án NFT của mình từ năm 2022 và ra mắt bộ sưu tập Virtual Gear gồm 16 thiết kế vào cuối năm, còn Nike cũng kịp sở hữu cho mình bộ sưu tập giày NFT đầu tiên Cryptokick với màn kết hợp cùng RTFKT.
Với tiềm năng sáng tạo không giới hạn của thời trang kỹ thuật số, các thương hiệu trẻ sở hữu nền tảng về công nghệ vững chắc như Replicant, The Fabricant, DressX, Auroboros và Tribute trở thành những cái tên đáng chú ý trong giới mộ điệu. Các thương hiệu này có thể cho ra các thiết kế và mở bán những mẫu quần áo cực kỳ dị biệt, hay thậm chí là ảo diệu đến mức phi thực tế. Đặc biệt, khách hàng hoàn toàn có thể thử các mẫu quần áo ngay trên website bằng ảnh cá nhân thật, cũng như tải về hình ảnh bản thân diện bộ cánh lung linh, ảo diệu sau khi đã chi trả từ vỏn vẹn 10 USD cho đến hàng ngàn đô la.
Không dừng lại ở các sản phẩm thời trang, các thương hiệu còn tạo ra hàng loạt những người mẫu ảo của riêng mình, tạo nên một làn sóng thời trang phi vật lý đầy sôi nổi và khai phóng. Đơn cử như dàn người mẫu Virtual Army của Balmain được ra mắt vào năm 2018, bao gồm ba nữ người mẫu ảo Margot, Shudu và Zhi đại diện cho vẻ đẹp đa dạng và sức hút độc đáo của phụ nữ Balmain. Trong đó, Shudu là người mẫu kỹ thuật số đầu tiên trên thế giới, sở hữu lượng theo dõi xấp xỉ 240.000 người tính đến thời điểm hiện tại. Những người mẫu ảo này không chỉ cho người xem chiêm ngưỡng những bộ quần áo (thực hay ảo) lộng lẫy của thương hiệu, mà chúng còn đại diện cho những tiêu chuẩn thẩm mỹ mới của xã hội, trở thành những influencer kiểu mới của giới trẻ.
Những kỳ vọng tương lai
Đứng trước sự phát triển sôi động của thời trang kỹ thuật số, không ít người tin vào một tương lai mới cho ngành thời trang toàn cầu, khi quần áo ảo này sẽ thay thế những món đồ vật lý. Cụ thể, việc sử dụng thời trang ảo không chỉ giúp con người đưa ra lựa chọn mua quần áo chính xác và tiện lợi hơn bằng việc thử đồ trực tuyến, chúng còn góp phần giảm thiểu ô nhiễm đến từ công đoạn sản xuất hàng loạt như hiện nay. Tuy nhiên, cũng có không ít ý kiến cho rằng những món đồ ảo này có thể mang đến sự hào hứng nhất thời, nhưng giới hạn của công nghệ vẫn là một vấn đề lớn khiến thời trang kỹ thuật số chưa thể áp dụng vào thực tế. Trừ khi một thế giới ảo hoàn chỉnh của Metaverse được đưa vào vận hành, sở hữu các món thời trang kỹ thuật số mang đến nhiều lợi ích thiết thực ngoài việc giúp bạn sở hữu một tấm ảnh sống ảo.
Ngoài ra, họ tin rằng thời trang kỹ thuật số sẽ không mang đến tác động đáng kể cho việc giảm thiểu ô nhiễm môi trường, nếu các tập đoàn thời trang không chủ động thay thế thời trang vật lý bằng các vật phẩm ảo, hay thậm chí vận hành cả hai mảng để tối đa hóa doanh thu và lợi nhuận. Điều đó đã được chứng minh qua nhiều năm, khi các thương hiệu thời trang lớn hầu như không hề thực hiện các giải pháp một cách triệt để, mà chỉ đưa ra những chiến dịch tạm thời nhằm mục đích xoa dịu dư luận hoặc quảng bá thương hiệu và vẫn sản xuất quần áo hàng loạt.
Nhưng dù sao đi nữa, có một điều chắc chắn rằng, thời trang kỹ thuật số vẫn đang hoàn thiện từng ngày, đi cùng những nỗ lực cải tiến công nghệ của các chuyên gia. Mặc cho cơn sốt Metaverse đã qua đi, đây vẫn là một trong những mảng kinh doanh được các thương hiệu thời trang chú trọng và tập trung xây dựng, phát triển lâu dài, nhằm chuẩn bị cho một tương lai mới của nhân loại. Tuy là một hành trình dài phía trước, nhưng những giá trị hiện đại mà thời trang kỹ thuật số có thể mang lại sẽ được phát huy tối đa khi trình độ công nghệ của nhân loại đạt đến thời điểm chín muồi, đủ sức dẫn đưa không chỉ đời sống vật chất mà cả những mong muốn về tinh thần của con người để bước vào một thế giới mới, được tạo ra bởi công nghệ.
Xem thêm bài viết cùng chuyên mục:
