Quảng cáo 
Bài MINH NHẬT
Ảnh INTERNET
Khi những biểu tượng “quiet luxury” (xa xỉ thầm lặng) dần nhường bước trên sàn diễn, chủ nghĩa tối giản vẫn âm thầm khẳng định chỗ đứng vững chắc. Không phải một xu hướng thoáng qua, mà đó là một tư tưởng, một lối sống: loại bỏ điều dư thừa để chạm vào giá trị cốt lõi.
Tối giản chi tiết – Nâng tầm kỹ thuật
Là một trong những biểu tượng đích thực của tinh thần tối giản, Jil Sander đã định nghĩa lại thời trang bằng sự im lặng mang nội hàm mạnh mẽ. Với nhà thiết kế người Đức, trang phục không cần ồn ào để tạo ấn tượng – một bộ trang phục vừa vặn, được may từ những chất liệu tuyển chọn là đã đủ để truyền tải và định hình lối sống riêng. Từ chiếc sơ-mi trắng cổ điển, chân váy chữ A, quần âu ống đứng đến áo len trơn, mỗi thiết kế của Jil Sander là một lời tuyên ngôn thầm lặng về sự chỉn chu.
Dòng sản phẩm Jil Sander+, ra mắt vào Thu – Đông 2019, là bước phát triển tiếp theo của tư tưởng ấy. Dấu “+” trong logo đại diện cho cam kết về chất lượng, minh bạch trong sản xuất, ưu tiên nguyên liệu hữu cơ, nguyên liệu tự nhiên và chú trọng trong việc lựa chọn các đối tác.
Mùa đầu tiên, Jil Sander+ hợp tác cùng Mackintosh – thương hiệu áo khoác Anh quốc hơn 200 năm tuổi, với kỹ nghệ chế tác vải cao su đặc trưng. Ở đây, mỗi mũi chỉ, đường cắt hay chất liệu đều là thành phần cấu thành nên thứ xa xỉ tối giản: thời gian và sự đầu tư.
“Ngày nay, người ta nói nhiều về sự xa xỉ, nhưng vào thập niên 1990, đó chưa phải một khái niệm phổ biến. Jil Sander làm nên điều khác biệt vì họ đầu tư khổng lồ cho nghiên cứu chất liệu và phom dáng bởi cuối cùng, chính thời gian mới là đỉnh cao của sự xa xỉ” – stylist Joe McKenna chia sẻ.
Tối giản: Tuyên ngôn của bản sắc
Không chỉ gói gọn trong phạm vi thiết kế, tinh thần tối giản giờ đây còn trở thành công cụ chiến lược để định vị hình ảnh cá nhân và thương hiệu. Trong bối cảnh hậu đại dịch, khi giá trị được cân nhắc kỹ lưỡng hơn, người tiêu dùng đang rời xa những biểu tượng hào nhoáng để tìm đến thứ “đẹp tĩnh lặng”, trường tồn và dễ đồng cảm.
Những thương hiệu tiên phong như Phoebe Philo, The Row hay Lemaire đều cho thấy rằng phong cách tối giản không nhàm chán, mà là sự lựa chọn có chủ đích để tập trung vào bản chất – một chiếc áo vừa vặn, một chiếc quần hoàn hảo về cấu trúc, hay một gam màu nude mang chiều sâu.
Không chỉ trong giới thời trang, tinh thần tối giản còn được các biểu tượng công nghệ thế giới lựa chọn như một định danh cá nhân. Steve Jobs với chiếc áo cổ lọ đen của Issey Miyake đã biến sự tối giản thành tuyên ngôn cho sự tập trung tối đa vào sáng tạo, cốt lõi và tầm nhìn dài hạn. Mark Zuckerberg, với tủ quần áo chỉ gồm áo thun xám và hoodie tối màu, cũng từng chia sẻ rằng việc loại bỏ những lựa chọn không cần thiết mỗi sáng là cách để dồn tâm trí vào những quyết định quan trọng hơn, để không bị phụ thuộc vào những xu hướng. Trong thế giới ồn ào của biểu tượng thị giác, sự đơn giản trở thành bản lĩnh, một cách để định hình đẳng cấp.
Chiến lược cho các thương hiệu
Dù gần đây xu hướng “xa xỉ ồn ào” đang quay trở lại, nhiều tên tuổi vẫn kiên trì với tư duy điềm tĩnh. Shilpa Shah, nhà đồng sáng lập thương hiệu tối giản Cuyana, cho rằng việc giữ vững giá trị cốt lõi sẽ đem lại lợi thế dài hạn, đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng tỉnh táo.
Một trong những lý do quan trọng là tính bền vững. Xu hướng thời trang chóng vánh đồng nghĩa với chu kỳ tiêu dùng ngắn và độ lãng phí cao. Ngược lại, một chiếc áo tối giản được thiết kế để sống lâu hơn trong tủ đồ, đi cùng khách hàng nhiều mùa hơn, và ít bị lỗi mốt hơn.
Phong cách tối giản cũng kéo dài vòng đời sản phẩm, giảm nhu cầu thay mới và lượng rác thải ngành thời trang – một trong những ngành ô nhiễm nhất toàn cầu.
Triết lý “fewer, better things” trở nên hợp lý hơn bao giờ hết – đặc biệt với thế hệ Gen Z, nhóm khách hàng lớn nhất hiện nay, vốn luôn nhấn mạnh trách nhiệm tiêu dùng và đẩy lùi khủng hoảng ô nhiễm môi trường, khí hậu.
Các nhà thiết kế giờ đây phải đối mặt với một thách thức ngược: làm sao tạo nên sự khác biệt khi không có màu sắc nổi bật, không họa tiết cầu kỳ. Nhưng thực tế là, giản lược chi tiết đồng nghĩa với không lỗi thời, dễ sửa chữa và tái sử dụng hơn. Điều đó không chỉ tốt cho môi trường mà còn giúp giảm áp lực lên chuỗi cung ứng, năng lượng tiêu thụ và cả nguồn nhân lực.
Một hình thái của trí tuệ
Tối giản chưa bao giờ là sự dễ dãi. Đó là bài toán về sự kiểm soát, chắt lọc, và tinh luyện mọi thứ về trạng thái tinh khiết nhất. Sự tinh giản đó đòi hỏi các nhà thiết kế, các thương hiệu thời trang phải hiểu biết sâu sắc về ngôn ngữ hình ảnh, thói quen tiêu dùng, cũng như tâm lý người mặc. Nó đòi hỏi dũng khí để nói “không” với những gì chỉ mang tính thu hút nhất thời.
Và chính sự tiết chế, sự yên lặng trong thiết kế ấy lại là tiếng nói mạnh mẽ nhất trong một thế giới đang ngày càng quá tải hình ảnh, quá nhiều lựa chọn và thiếu vắng sự sâu sắc, không chỉ trong thời trang mà trong cả cuộc sống đời thường.
Xem thêm bài viết cùng chuyên mục:
