Mối quan hệ bền vững

Sự ra đời của Internet đã được xem như một dấu chấm hết của các phương tiện truyền thông in ấn. Thế nhưng, bất chấp sự lấn át này, thập niên 2020 chứng kiến thị trường tạp chí in trở nên sôi nổi hơn bao giờ hết, với hàng trăm đầu báo được cấp phép trên toàn thế giới. Cộng đồng thời trang nhận thức rõ rằng, Internet càng bành trướng thì tạp chí vật lý càng đến gần hơn với những giá trị mà các nhà mốt xa xỉ yêu cầu ở một đơn vị truyền thông chính thống.

Véronique Louise – nguyên Giám đốc truyền thông và thương hiệu của Moët Hennessy và LVMH tin rằng: “Tạp chí thời trang là ngôi nhà nguyên thủy của các thương hiệu hạng sang. Trong một thế giới, nơi tin tức và hình ảnh có thể được sản xuất bởi bất kỳ ai, ấn phẩm in tượng trưng cho nội dung, ý nghĩa và công sức”. Với tầm ảnh hưởng và sức chi đáng kể, các ông lớn ngành hàng xa xỉ chưa bao giờ tỏ ra sợ hãi trước những dòng tiêu đề khẳng định công nghiệp in ấn là ngành nghề chết.

Ngành hàng xa xỉ không thỏa hiệp với những gì hời hợt. Chất lượng và sự sáng tạo đóng vai trò quyết định trong hành trình thuyết phục người mua tin vào mức giá đắt đỏ và coi thương hiệu như một “hình mẫu truyền cảm hứng”. Giống như cách Hermès đề nghị khách hàng xếp hàng từ năm trước để mua túi xách Birkin vào năm sau, bởi thời gian mang lại trải nghiệm sang trọng hiếm có. Chất riêng của Rolex không nằm ở những bánh răng, cũng không nằm trên khối thép mà sự thượng hạng nằm ở khoảng thời gian cả thương hiệu và khách hàng cần phải bỏ ra. Giống như cách thương hiệu coi thời gian như một trong những tài sản quý giá nhất, thì ấn phẩm in cũng vậy.