Quảng cáo 
Giang Lê
Năm 2020 có thể được coi là một trong những năm tồi tệ nhất với làng thời trang và giải trí khi mọi hoạt động đều bị đình trệ. Thế nhưng, điều đó không cản trở việc sáng tạo ra những trào lưu mới để thích ứng với sự đổi thay khó lường của dịch bệnh. Hãy cùng xem “cái ló khó cái khôn” của những hãng thời trang, nghệ sĩ năm 2020 và xu hướng 2021.
THỜI TRANG – SHOW DIỄN THỜI TRANG ẢO
Tròn một năm trước, ngay sau khi Tuần lễ Thời trang Milan (Milan Fashion Week) khép lại là những tháng ngày dài giãn cách xã hội ở châu Âu. Làng thời trang thế giới bị “shock” bởi thiếu những show thời trang truyền thống vốn đã là đặc trưng của ngành công nghiệp xa xỉ này. Các tín đồ thời trang và nhà mẫu quen với trải nghiệm thực tế nơi sân khấu thời trang là bữa tiệc của âm nhạc, thị giác và quan trọng nhất là sự sống động của những hàng dài khách mời, fashionista, fan hâm mộ – yếu tố thổi hồn cho một show diễn thời trang.
Nhưng dịch bệnh không thể làm khó được các nhà thiết kế của chúng ta. Dường như ngay lập tức, các show diễn giới thiệu BST đã được trình chiếu online để toàn thể tín đồ thời trang trên thế giới có thể theo dõi khi đang giãn cách xã hội. Show diễn thời trang ảo, một giải pháp của năm 2020, trở thành xu thế bắt buộc của năm 2021. Các nhãn hàng lớn từng than phiền về điểm yếu của show diễn thời trang ảo khi nó thiếu vắng yếu tố con người nay học cách bù đắp nó bằng yếu tố nghệ thuật.
Show thời trang Pre-Fall 2021 diễn ra vào tháng 12/2020 của Dior Men là một ví dụ điển hình cho cách làm mới show diễn ảo. Kim Jones, Giám đốc nghệ thuật của Dior Men, đã cùng họa sĩ người Mỹ Kenny Scharf tái hiện lại những bức tranh rực rỡ đầy ảo ảnh của Scharf trên nền sân khấu được công nghệ hóa siêu chân thực. Đi kèm với chúng tất nhiên không thể thiếu âm nhạc, và một series video trên YouTube mô phỏng sự tỉ mỉ khi làm ra trang phục thủ công, cách họa sĩ truyền cảm hứng sáng tạo và cả cách máy quay di chuyển, công nghệ tạo hiệu ứng trên sân khấu.
Saint Laurent thì làm nức lòng khán giả khi kết hợp với nhà làm phim Gaspar Noé cho ra mắt một show diễn dưới dạng phim ngắn với khung cảnh mênh mông của sa mạc. Nhà thiết kế đồng thời là Giám đốc sáng tạo Anthony Vaccarello gọi show diễn này là cách nhà mốt tôn vinh thời gian, kết nối với mọi người trên thế giới trong đại dịch. Sa mạc đối với ông là không gian mở, là sự yên bình và tĩnh lặng, là phông nền hoàn hảo cho những thiết kế mềm mại, cho tinh thần thư thái tự do mà bộ sưu tập hướng đến. Một cách nhẹ nhàng, bộ phim ngắn kết thúc với thông điệp “I Wish You Were Here” (Ước gì bạn ở đây).
Trong năm 2021, những show diễn ảo tiếp tục thống trị các tuần lễ thời trang mà mở màn gần đây nhất vào tháng 2 (cũng là Tuần lễ Thời trang Milan, Ý) với các tên tuổi như Prada, Moschino, Armani, Dolce & Gabbana, Fendi. Không gian ảo, trải nghiệm ảo nhưng yếu tố sáng tạo và cảm xúc chân thật khiến tín đồ thời trang lại một lần nữa được đắm mình trong một thế giới khác xa rời thực tại – một trong những điều các nhà thiết kế thời trang thường gửi gắm trong show diễn của mình.
ÂM NHẠC – TRÀO LƯU LIVESTREAM
Không chỉ trong thời trang, mà các ca sĩ, nhạc sĩ cũng phải tìm hướng đi mới cho mình khi lịch trình diễn hay các tour lưu diễn vòng quanh thế giới đều phải hủy bỏ. Các nghệ sĩ đã đưa âm nhạc của mình tới fan hâm mộ qua các nền tảng như Zoom, hát động viên các fan đang phải cách ly ở nhà do dịch bệnh. Ví dụ như nhóm nhạc đình đám Hàn Quốc BTS đã livestream lại các show trong tour lưu diễn của mình. Các “Army” (tên gọi của BTS fan) một lần nữa lại được sống trong không gian sống động hoành tráng của sân vận động Wembley ở Anh, của sân khấu MetLife ở New Jersey, Mỹ. Billboard đã thống kê hàng trăm show trực tuyến nổi bật đã được tổ chức trong năm 2020, trong đó có thể kể đến chương trình của Blake Shelton, Gwen Stefani, OneRepublic, Katy Perry, Ellie Goulding, Liam Gallagher… trải đều từ giữa năm. Năm 2020 cũng chứng kiến lễ hội đường phố lớn nhất châu Âu – Notting Hill Carnival (Anh) – hay lễ hội thường niên nhạc Jazz ở Mỹ, Monterey Jazz Festival đều diễn ra trực tuyến.
Cô nàng Dua Lipa, “bông hồng” xinh đẹp của nước Anh cũng đã gặt hái được nhiều thành công trong thời gian dịch bệnh với việc phát hành album Future Nostalgia và livestream concert. Album của Dua thành công ngoài mong đợi. Riêng ở Anh, album đứng đầu trong 4 tuần liên tiếp và trở thành album đầu tiên của Dua đạt được kỷ lục này. Đây cũng là album nhận được nhiều đề cử ở nhiều giải thưởng âm nhạc và chiến thắng ở hạng mục “Album Pop Vocal” xuất sắc nhất năm trong lễ trao giải Grammy tháng 3 năm 2021.
Liveshow trực tuyến đã chứng minh rằng, niềm vui từ âm nhạc, từ những ca từ hay điệu nhảy không phải là thứ hoài niệm trong quá khứ hay mong chờ từ tương lai, nó là điều vẫn hiện hữu trong hiện tại như chính thông điệp của Lipa khi phát hành album, “tôi hi vọng alblum này mang đến cho bạn hạnh phúc, nụ cười, khiến bạn muốn nhảy múa và tự hào về bản thân”. Đó chính là sức mạnh của âm nhạc mà các nghệ sĩ muốn truyền tải tới mọi người giữa nghịch cảnh của thế giới.
MUA SẮM THẾ HỆ MỚI – TRẢI NGHIỆM TẠI NHÀ VÀ TRẢI NGHIỆM ẢO
Dịch Covid-19 cũng làm các nhãn hàng thời trang nổi tiếng lao đao bởi giãn cách xã hội khiến giới fashionista, giới mộ điệu không thế tới cửa hàng để thỏa sức mua sắm như trước.
Để đưa đến cho khách hàng quen thuộc (đặc biệt là các ngôi sao nổi tiếng) trải nghiệm mua sắm trong thời dịch bệnh mà mua sắm online không thể đem lại, Louis Vuitton đã cho ra mắt “cửa hàng Louis Vuitton di dộng” (Louis Vuitton Mobile Luxury Shop) tại Los Angeles. Nếu bạn không thể đến cửa hàng, Louis Vuitton sẽ đến với bạn. Một chiếc xe ốp kính sang trọng được thiết kế như một cửa hàng di động xa xỉ, bên trong có đầy những tủ đồ đắt tiền theo yêu cầu sẵn sàng phục vụ tín đồ thời trang tại gia cùng với rượu, các món tráng miệng và một nhân viên tư vấn chuyên nghiệp sẽ khiến trải nghiệm của khách hàng trở nên khó quên.
Cùng với trải nghiệm tại gia thì trải nghiệm ảo như thật tại nhà cũng là xu hướng mua sắm năm 2021. Mua sắm trực tuyến với sự hỗ trợ của công nghệ là cuộc đua cạnh tranh không thể bỏ qua ở thời đại “bình thường mới”. Chính việc giãn cách xã hội và đóng cửa các cửa hàng truyền thống buộc các hãng phải dùng đến yếu tố mua sắm online khi mà nhu cầu mua sắm hàng xa xỉ, ngạc nhiên thay, lại có xu hướng tăng trong giai đoạn đại dịch. Instagram, mạng xã hội chuyên dành cho những bức ảnh, được tận dụng bán hàng và tư vấn khách về phong cách qua những livestream ngắn. Công nghệ “trí tuệ nhân tạo” (Artificial Intelligence) được Dior, Louis Vuitton, Burberry, Estée Lauder, Tommy Hilfiger và Levi’s đưa vào “chatbots” để khách luôn có cảm giác được nói chuyện với một tư vấn viên hiểu biết, có tâm và có tầm. Gucci thì tận dụng công nghệ AR (Augmented Reality) để khách có thể thử đồ thông qua ứng dụng trên hệ điều hành iOS.
Những điều tưởng như là còn xa vời giờ đây bước vào đời sống. Đại dịch, hay thế giới thời đại trước Covid (cách gọi đùa là B.C – Before Covid) chắc chắn sẽ không còn như xưa mà chứng kiến một cuộc cách mạng thay đổi không tưởng trong thời trang, bởi con người luôn có cách sáng tạo và thích nghi phi thường.
