Tham vọng xanh hóa ngành làm đẹp

Về cơ bản, “green beauty” là một thuật ngữ lớn như chiếc ô bao trùm lên xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm có thành phần hoàn toàn tự nhiên hoặc được nghiên cứu từ phòng thí nghiệm. Gần đây, thuật ngữ này còn được bổ sung thêm điều khoản “sử dụng các nguồn tài nguyên bền vững và có thể tái tạo” để mang tính phổ quát hơn. Nhưng nhìn chung, “green beauty” là tất cả những biểu hiện tích cực giúp minh bạch hóa ngành làm đẹp. Mọi mối quan hệ và yếu tố đơn lẻ tạo ra sản phẩm đều là cơ hội để các thương hiệu làm nên văn hóa xanh như mua nguyên liệu từ các nguồn bền vững và tái tạo, nơi đất đai và cư dân được chăm sóc và đối xử tử tế, được trả lương công bằng; hay thông minh hóa khâu vận chuyển nhằm hạn chế lượng khí carbon thải ra môi trường. Những điều này rất lý tưởng với trái đất, nhưng đồng thời là thách thức với các doanh nghiệp khi họ sẽ phải chi tiêu nhiều hơn vào khâu sản xuất – vận chuyển – đóng gói để đạt được giá trị bền vững. Thế nhưng, hình ảnh thương hiệu và giá trị cộng đồng mà những nỗ lực này mang lại vẫn là đóng góp không hề nhỏ.

Thân thuộc và dễ thực hiện hơn cả đó là việc lựa chọn nguyên liệu hay cải tiến bao bì sản phẩm. Các thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng và lâu đời, nơi có thể tự chủ được nguồn cung nguyên liệu cũng như dây chuyền sản xuất như CHANEL, Estée Lauder đều có những hành động mạnh mẽ. Đơn cử như với N°1 de CHANEL đã có bước đi đáng kể của một thương hiệu xa xỉ lâu đời trong việc cam kết cộng đồng khi biến dòng sản phẩm này trở thành một trong những dòng chăm sóc da bền vững. Sản phẩm sở hữu công thức chứa đến 97% thành phần có nguồn gốc tự nhiên và 76% thành phần được tách chiết từ hoa trà. Các sản phẩm được chứa trong bao bì thiết kế sinh thái để tối ưu hóa việc giảm lượng khí thải carbon. Hay như SHISEIDO từng tạo tiếng vang khi tái ra mắt sản phẩm Eudermine có quy trình sản xuất, đóng gói đặc biệt chỉ trong một bước, giúp giảm lượng khí thải CO2 và bắt kịp xu hướng với thiết kế dạng lõi có thể tái sử dụng để giảm 92% lượng rác thải.