Quảng cáo 
Bài MINH NHẬT
Ảnh INTERNET
Với sức mua mạnh mẽ và nguồn lực sáng tạo phong phú, các thành phố lớn đã trở thành trái tim của ngành công nghiệp thời trang. Điều này không chỉ khẳng định vị thế vững chắc của các “kinh đô thời trang” hiện tại, mà còn tạo điều kiện cho sự ra đời của những thế hệ kế cận.
Nhìn vào hình mẫu Paris
Yueyue Sai – chuyên gia thị trường của Bottega Veneta tại Thượng Hải, Trung Quốc chia sẻ: “Bạn có thể học về bất kỳ lĩnh vực nào, từ marketing, quản trị kinh doanh, báo chí cho tới quan hệ công chúng, vì một thương hiệu thời trang sẽ cần tất cả những điều trên. Tuy vậy, để đến gần hơn với ước mơ làm việc cho thương hiệu, môi trường sinh sống và học tập nên gói gọn trong những ‘khu vực’ thời trang lớn”.
Góc nhìn của những nhân vật đầu ngành cho thấy hiện thực rằng các thành phố lớn chính là trung tâm của các hoạt động thời trang, nơi mà thời trang thực sự hiện diện. Paris, Pháp là ví dụ điển hình nhất cho một thành phố được thời trang đặc biệt ưu ái. Đây là nơi khởi phát của nhiều thương hiệu lâu đời như CHANEL, YSL, hay doanh nghiệp dẫn đầu trong lĩnh vực bán lẻ, phân phối mặt hàng xa xỉ LVMH cũng đặt trụ sở chính tại Paris. Theo Học viện Thời trang Pháp IFM (Institut Français de la Mode), 6 tuần lễ thời trang diễn tại “Kinh đô Ánh sáng” có thể tạo ra doanh thu 10 tỷ EUR mỗi năm, tương ứng với tổng số đơn đặt hàng được xác nhận trong suốt quãng thời gian này.
Tại thủ đô Paris, thời trang không chỉ diễn ra suốt năm mà còn có ảnh hưởng sâu rộng đến lịch sử và văn hóa đại chúng. Vào ngày 14/6/1940, quân đội Đức chiếm đóng Paris, và chỉ vài ngày sau đó, nhiều nhà thiết kế (NTK) nổi tiếng bắt đầu rời thành phố hoặc đóng cửa các thương hiệu của mình. Nguyên nhân xuất phát từ tư tưởng của Đức Quốc xã, lên án thời trang và hình ảnh phụ nữ mảnh mai mà người Pháp luôn lý tưởng hóa. Tuy nhiên, Adolf Hitler vẫn không thể rời mắt khỏi dấu ấn văn hóa mà haute couture (may đo cao cấp) đã xây dựng cho Pháp. Như một phần trong kế hoạch biến Đức thành trung tâm văn hóa, Hitler dồn sức chuyển các nhà mốt haute couture sang Berlin. Nhưng Hitler cũng phải khuất phục trước luận điểm của NTK haute couture hàng đầu nước Pháp Lucien Lelong khi ông nói rằng: “Ngành công nghiệp chuyên môn cao này chỉ có thể hoạt động trong môi trường văn hóa Paris. Điều này phần lớn do sự phụ thuộc vào các ngành nghề phụ trợ đã được phát triển trong nhiều năm, bao gồm làm đồ da, giày dép, mũ, hoa lụa, khuy áo, thêu, nhuộm vải và chế tác trang sức”. Kể từ đầu thế kỷ 20, ngành thời trang Pháp, đặc biệt là tại Paris, đã phát triển mạnh mẽ với tay nghề tinh xảo và di sản văn hóa không thể phủ nhận.
Cho tới thời điểm hiện tại, phong cách Pháp tồn tại như một bí mật đô thị mà mỗi khi nhắc tới, thứ đầu tiên hiện lên trong tâm trí là sự phóng khoáng, tự do và gu thẩm mỹ mang đậm tính cá nhân. Năm 2024, thời trang đã trở thành một lực lượng quan trọng đằng sau Thế vận hội Olympic, khi LVMH chính thức công bố khoản tài trợ trị giá 150 triệu EUR. Ngay sau đó, LVMH tiếp tục ký kết thỏa thuận tài trợ 10 năm cho giải đua xe Công thức 1, bắt đầu từ năm 2025. Paris vẫn tiếp tục củng cố vị thế là kinh đô thời trang mạnh mẽ nhất thế giới, dù trong bối cảnh hiện tại, các “kinh đô” mới đang phát triển mạnh mẽ hơn bao giờ hết.
Tầm nhìn của các kinh đô mới
Mùa Xuân – Hè 2025, cộng đồng thời trang châu Á đã rộn ràng khi Balenciaga chọn Thượng Hải làm điểm đến cho show diễn mới nhất của mình. Đây là lần đầu tiên một thương hiệu xa xỉ của Pháp chọn Thượng Hải, Trung Quốc làm địa điểm tổ chức show, thông qua chiến dịch First in Shanghai, được giới thiệu bởi chính quyền thành phố nhằm biến Thượng Hải thành trung tâm kinh doanh và thời trang hàng đầu, tài trợ để thu hút các thương hiệu lớn. Thành công của First in Shanghai đã tạo động lực cho Supreme và Mugler mở cửa hàng đầu tiên tại Trung Quốc, thúc đẩy triển lãm Crafted World của LOEWE và các pop-up liên tiếp từ Gucci.
Bên cạnh đó, Seoul, Hàn Quốc cũng đang nỗ lực khẳng định vị thế của mình, nơi được nhiều quốc gia châu Á ngưỡng mộ nhờ văn hóa nhạc Pop và lối sống chỉn chu, tinh tế. Điều này đã thúc đẩy nhu cầu tiêu thụ thời trang, đặc biệt trong nhóm khách hàng ở độ tuổi 20 và đầu 30. Trong khi đó, tại châu Âu, phong cách công nghiệp (industrial) của Berlin, Đức nổi lên như một hiện tượng mới vào thập niên 2020. Dòng nhạc Techno chiếm lĩnh các câu lạc bộ đêm, kéo theo tín đồ thời trang yêu thích những xu hướng ra đời từ các câu lạc bộ, phát triển mạnh mẽ trên sàn diễn và vươn ra toàn cầu.
Tại Việt Nam, sự xuất hiện liên tiếp của các thương hiệu lớn tại TP. Hồ Chí Minh báo hiệu một tương lai tươi sáng với vô số hoạt động thời trang cao cấp diễn ra tại thành phố này. Các thương hiệu nội địa cũng đang thu hút sự chú ý từ nhiều quốc gia lân cận. Thời trang đang dần khẳng định vị trí quan trọng trong việc thúc đẩy nền kinh tế, tạo thêm nhiều việc làm cho các ngành nghề liên quan, từ gia công may mặc, quảng cáo, truyền thông, giải trí, vận chuyển đến thu hút khách du lịch.
Trong bối cảnh hiện đại, khi các ý tưởng từ cộng đồng sáng tạo địa phương có thể dễ dàng trở thành hiện tượng toàn cầu, những thành phố này trở thành trung tâm nghệ thuật. Cuối cùng, những thành phố phong cách nhất thế giới không chỉ đơn thuần là nơi theo đuổi xu hướng, mà còn là nơi tạo ra chúng.
Xem thêm bài viết cùng chuyên mục:
