Là một địa danh nổi tiếng thế giới về vẻ đẹp thiên nhiên kỳ vĩ cũng như chiều sâu văn hoá – lịch sử, tỉnh Ninh Bình mới, với sự tổng hòa các thế mạnh của 3 địa phương sau sáp nhập là Ninh Bình, Nam Định và Hà Nam, được định hướng xây dựng trở thành “đô thị di sản thiên nhiên kỷ”, nơi bảo tồn giá trị di sản đi đôi với phát triển đô thị hiện đại. Với kỳ vọng đưa Ninh Bình trở thành cực tăng trưởng mới của Đồng bằng sông Hồng, đồng thời là trung tâm kinh tế – chính trị – văn hóa – di sản hàng đầu khu vực, Tập đoàn Xuân Trường – Ninh Bình, đơn vị chủ lực hỗ trợ quảng bá Ninh Bình trong nhiều năm qua, đã lựa chọn Vietnam Airlines đồng hành thực hiện chiến dịch quảng bá trong giai đoạn 10 năm sắp tới. Heritage, tạp chí trên không hàng đầu Việt Nam và khu vực, với kinh nghiệm và uy tín của thương hiệu bền bỉ “quảng bá văn hoá Việt Nam ra thế giới”, sẽ là đơn vị đầu mối triển khai toàn bộ chiến dịch.  

Hợp tác này mở ra một chiến dịch quảng bá toàn diện, bao phủ mọi điểm chạm của hành khách Vietnam Airlines trong nước và quốc tế. Hình ảnh và câu chuyện về Ninh Bình sẽ hiện diện trên trang báo Heritage, các cuốn cẩm nang du lịch địa phương, hệ thống màn hình giải trí trên máy bay, cũng như hình ảnh sơn độc đáo trên thân các dòng máy bay tầm trung và tầm xa. Bên cạnh đó, các gói trải nghiệm sản vật và văn hoá địa phương trực tiếp phục vụ hành khách đi bay sẽ được triển khai, tạo nên chiến dịch truyền thông đồng bộ, đa nền tảng, bao trùm và dài hạn.