Đức Tuấn

Cá tính và vượt ngoài khuôn phép – mùa Xuân/Hè 2023 này, HUGO nâng tầm hình ảnh thương hiệu với chiến dịch táo bạo bậc nhất của thương hiệu.

Để đồng nhất với động thái làm mới thương hiệu gần đây, câu thần chú #HUGOYourWay đã trở lại và mang nhiều ý nghĩa sống động hơn bao giờ hết. Chiến dịch SS23 là sự tôn vinh những cá nhân đích thực: những người đi theo con đường riêng, theo phong cách độc đáo của chính họ.

Sắc đỏ đặc trưng của HUGO là chủ đề xuyên suốt chiến dịch. Màu sắc riêng biệt này xuất hiện trên tất cả các nội dung mới của thương hiệu để nhắc nhở người xem rằng tinh thần nổi loạn nguyên bản và sự độc đáo mạnh mẽ vẫn luôn nằm trong DNA của thương hiệu.

Dẫu quen thuộc với màu sắc và tuyên ngôn, chiến dịch vẫn chứng kiến dàn diễn viên hoàn toàn mới sẽ ra mắt trong mùa này – đại diện cho một thế hệ mới. Ba biểu tượng cá tính và táo bạo mang đến sức sống cho chiến dịch Xuân/Hè 2023 bao gồm người mẫu, diễn viên và vận động viên trượt ván Evan Mock; ca sĩ, diễn viên và vũ công Tinashe; và ca sĩ kiêm nhà sáng tạo nội dung trên nền tảng TikTok Bella Poarch.

Ba ngôi sao trẻ đa tài này, mỗi người truyền cho chiến dịch bằng sự khác biệt và tài năng độc đáo. Evan lan tỏa tinh thần quyến rũ vui tươi, Tinashe đại diện cho một chút thách thức táo bạo và Bella là sự tự tin lạnh lùng nổi bật. Mặc dù con đường nghệ thuật cá nhân của họ không giống nhau, nhưng câu chuyện, kỹ năng và phong cách của họ tìm thấy điểm chung là sự độc đáo – cũng giống như HUGO.

Không chỉ các xoay quanh các ngôi sao của chiến dịch, bộ sưu tập Xuân/Hè 2023 mới từ HUGO cũng đã sẵn sàng tỏa sáng. Chất liệu denim trong phom dáng ngoại cỡ, hiện đại, loạt logo được thiết kế lại đẹp mắt hơn cũng như các sắc độ màu đỏ đặc trưng của HUGO tạo nên tuyên ngôn phong cách của mùa. Bộ sưu tập quần jean, áo len, áo hoodie và phụ kiện dành cho nam giới gây ấn tượng thị giác nổi bật; trong khi quần áo ôm sát, váy, giày và quần dài in họa tiết dành cho phụ nữ là sự pha trộn giữa phong cách cắt may phóng khoáng và vẻ ngoài độc đáo không lỗi mốt.

Mùa Xuân/Hè này, HUGO nhắc nhở khán giả trẻ và toàn cầu rằng thương hiệu không chỉ đại diện cho một nền tảng để thể hiện bản thân – mà còn là một phong cách sống không giới hạn. Chiến dịch đổi mới này phù hợp với việc làm mới thương hiệu tổng thể và là một phần trong mục tiêu toàn diện hơn của Tập đoàn HUGO BOSS nhằm nâng cao nhận thức toàn cầu về thương hiệu trong chiến lược của công ty.