Bài MINH NHẬT
Ảnh INTERNET

Giám đốc Hình ảnh Lee Gee Eun từng nói: “Không có một ai giống như G-Dragon, tất cả mọi người trong ngành giải trí đều hỏi tôi về G-Dragon, và tất cả mọi người trong ngành thời trang cũng vậy”. Đây là minh chứng cho thấy vị thế của giới âm nhạc và điện ảnh đang tác động to lớn đến thời trang.

Jang Won Young (IVE) là đại sứ thương hiệu của Miu Miu

Trong thập niên 2020, tạm gác những yếu tố khác, sự phổ biến của thời trang đang phụ thuộc vào khả năng thiết lập quan hệ với những người dẫn đầu ngành giải trí của các thương hiệu. Họ là ngôi sao điện ảnh và truyền hình, rapper, ca sĩ, vận động viên hay thậm chí là nghệ sĩ ảo được tạo ra bằng AI.

Định nghĩa về KOL hay “influencer” thay đổi 180°, để tạo ra tác động lan tỏa và kích thích hành vi tiêu dùng của thế hệ Z, đòi hỏi người nổi tiếng không chỉ có hình thức đẹp mà còn cần nội dung hay. Theo đó, vận động viên, diễn viên, ca sĩ, nghệ sĩ giải trí trở thành nhóm KOL thuyết phục hơn bao giờ hết. Trong khi vận động viên là nhóm người hùng thời hiện đại, mang lại vinh quang cho quốc gia, thì nhóm nghệ sĩ và ngành công nghiệp giải trí tiên phong trong nhiệm vụ quảng bá văn hóa. Điển hình là sức mạnh của giới giải trí và nghệ sĩ châu Á, đặc biệt là Hàn Quốc, với ước mơ thống lĩnh các sàn diễn châu Âu, và vươn xa hơn tới tham vọng xuất khẩu văn hóa.

Ngôi sao K-pop G-Dragon được biết đến với phong cách thời trang ấn tượng

Mọi thứ bắt đầu từ G-Dragon

Năm 2012, Tuần lễ thời trang Paris đánh dấu cột mốc đặc biệt, khi lần đầu tiên giới truyền thông phương Tây gặp gỡ G-Dragon (còn gọi là GD) trên hàng ghế đầu của nhiều show diễn đẳng cấp. Sau 2012, sự hiện diện của GD tại các Tuần lễ thời trang bắt đầu trở nên thưa thớt. Nhưng đối với một cá nhân đang là tâm điểm truyền thông toàn cầu, việc hạn chế xuất hiện không có gì đáng ngại. Trên thực tế, đây là điều đáng mừng, vì nó báo hiệu mối quan hệ giữa rapper gốc Á và một nhà mốt phương Tây đang bắt đầu trở nên khăng khít. “Sau vài mùa Tuần lễ thời trang, một thương hiệu xa xỉ đắt giá bắt đầu tiếp cận và hỏi chúng tôi liệu G-Dragon có thể tham dự show diễn của họ hay không? Thương hiệu đó chính là CHANEL. Tuy nhiên, việc đưa GD cùng các nhân viên tới châu Âu chỉ để xem một show diễn là thử thách lớn, chi phí có thể lên đến hàng trăm ngàn USD. Và như vậy, CHANEL đã giải quyết bài toán khó bằng bản hợp đồng đại sứ, được ký vào năm 2016” – Lee Gee Eun, Giám đốc Hình ảnh/stylist của G-Dragon, trả lời tạp chí System số tháng 5/2024. Khái niệm đại sứ không hề tồn tại trước đó, và là điều khó tin đối với công chúng. Không chỉ vì GD là một nhân vật châu Á, mà còn bởi đây là một nam nghệ sĩ, trong khi CHANEL, tới tận thời điểm hiện tại vẫn chưa khởi động bất kỳ bộ sưu tập Ready-To-Wear nào dành riêng cho nam giới.

Jungwoo (nhóm NCT) cũng là một trong những ngôi sao được nhiều thương hiệu xa xỉ lựa chọn

Hiện tượng toàn cầu

Ngay khi các hoạt động của G-Dragon và BigBang tạm lắng, Lee Gee Eun bắt tay vào xây dựng BlackPink. Anh tiếp tục chia sẻ: “Mục tiêu của tôi với BlackPink là ký với 4 thương hiệu lớn, mỗi thành viên sẽ đại diện cho một thương hiệu. Tôi giới thiệu Jennie cho CHANEL trước khi BlackPink phát hành đĩa đơn đầu tiên”.

Với màn hậu thuẫn từ mối quan hệ và sự bành trướng của K-pop tại Mỹ và châu Âu, Hàn Quốc đang trở thành hạt giống của thời trang cao cấp. Tại Mỹ, thị trường âm nhạc kỹ thuật số lớn nhất thế giới, các bài hát tiếng Hàn được phát nhiều thứ ba, chỉ sau tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha. Việc chiêu mộ các ngôi sao Hàn Quốc không chỉ giúp thương hiệu duy trì vị thế, mà còn là cuộc đánh cược vào khả năng thống trị toàn cầu của ngành giải trí Hàn Quốc và sức ảnh hưởng của K-pop. Điển hình việc bổ nhiệm Jisoo (nhóm BlackPink) làm đại sứ vào năm 2021 đã giúp doanh thu của Dior tại Hàn Quốc tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm 2020, từ 253 triệu USD lên 473 triệu USD.

Cuối năm 2023, Winter (aespa) đã chính thức trở thành đại sứ của Polo Ralph Lauren tại Hàn Quốc

Những lợi ích mà ngành công nghiệp thời trang thụ hưởng từ mối quan hệ với ngôi sao Hàn khiến địa vị châu Á chuyển mình. Tại Thái Lan, Davika Hoorne là đại sứ thương hiệu của Gucci sau nhiều năm hợp tác, PP Krit trở thành đại sứ của Balenciaga vào năm 2023, Win Metawin là đại sứ người Thái đầu tiên của Prada. Ở Việt Nam, Hồ Ngọc Hà và Sơn Tùng M-TP là hai “bạn thân thương hiệu” đầu tiên của Gucci. Riêng Hà Hồ còn là “bạn thân” của BVLGARI và tham dự sự kiện lớn cùng các ngôi sao hàng đầu thế giới. Ngành công nghiệp âm nhạc, phim ảnh châu Á đang nhận được sự quan tâm toàn cầu. Dù việc ký kết này khiến danh vị đại sứ trở nên dễ dàng và nặng tính thương mại, nhưng khi Gen Z vẫn là nhóm khách hàng tiềm năng, việc thương hiệu hợp tác với Influencers giải trí sẽ luôn là nước đi ưu tiên.

Xem thêm bài viết cùng chuyên mục: