Quảng cáo 
Bài LIÊU CHƯỞNG
Ảnh FASHION BRANDS
Thời trang từng được xem là lĩnh vực thưởng thức chỉ dành cho giới thượng lưu. Trải qua gần ba thế kỷ phát triển và cải cách, nó đã hòa mình vào nhịp sống đô thị hiện đại một cách sống động và đa dạng.
Những bước khởi đầu
Không chỉ sàn catwalk hay nhà mốt danh tiếng mới làm thời trang tỏa sáng, mà ngay trên những con phố nhộn nhịp, thời trang trở thành một phần thẩm mỹ không thể thiếu của thời đại. Nếu như tại Hoa Kỳ, văn hóa hiphop được khai sinh và phát triển mạnh mẽ, làm nền tảng cho thời trang đường phố (streetwear), thì dấu ấn đường phố trong thời trang Việt Nam lại có màu sắc khác biệt, khi vừa nuôi dưỡng giá trị cốt lõi của phong cách này, vừa phát huy cá tính riêng từ nền văn hóa đầy sắc màu. Dù tiếp cận với thời trang thế giới khá muộn, cuối thập niên 1990 đến đầu những năm 2000, nhưng Việt Nam lại có sự phát triển vượt bậc chỉ trong thời gian ngắn. Từ một quốc gia với đại bộ phận người tiêu dùng chỉ biết đến những món hàng “nhái” của các xưởng may ngoại nhập, giới trẻ thế hệ mới đã cho thấy khả năng sáng tạo đáng ngưỡng mộ qua giai đoạn bùng nổ của những thương hiệu nội địa từ năm 2010 đến nay. Trong đó, không thể không nhắc đến hai thương hiệu Peace United (sau này là PUSW) của Việt Max tại Sài Gòn và BOO tại Hà Nội. Lần lượt thành lập vào năm 2007 và 2009, Peace United và BOO như “ngọn cờ đầu” cho nguồn cảm hứng “người Việt làm đồ Việt”, góp phần thúc đẩy sự ra đời của hàng loạt thương hiệu streetwear trải dài từ Bắc chí Nam vào nửa sau thập niên 2010. Các thương hiệu đình đám bấy giờ có thể kể đến 5THEWAY, Dirty Coins, BOBUI, BEUTER, DVRK, Nirvana Streetwear, Clownz Streetwear hay Leninn với định hướng tập trung vào thiết kế áo thun có họa tiết logo ấn tượng cùng nhiều mẫu áo sơ mi flannel, áo khoác bomber, áo bóng chày varsity và quần túi hộp.
Song hành với những thương hiệu tập trung về áo thun họa tiết, cộng đồng thời trang Việt cũng chứng kiến không ít nhà thiết kế tài năng khẳng định cá tính bằng thương hiệu cá nhân. Dẫn đầu là Tom Trandt với thương hiệu Môi Điên, thành lập vào năm 2015. Nhấn mạnh vẻ nhộn nhịp của Sài Gòn qua các thiết kế thể nghiệm cùng châm ngôn “đường phố là sàn diễn thời trang”, Môi Điên trở thành tượng đài vững chắc trong lòng giới mộ điệu bấy giờ, bởi sự cá tính và sáng tạo. Nối tiếp danh sách này là Uglyborn, T-REDX, ELENA NGN, Copper Denim và Duc Studio với những cá tính riêng biệt, góp phần nâng tầm thời trang nội địa và tôn vinh văn hóa đường phố đậm chất Việt.
Tư duy mới, con người mới
Cũng trong giai đoạn bùng phát này, cộng đồng thời trang đường phố Việt có sự phát triển quan trọng về nhận thức trong kinh doanh. Xu hướng phát triển rầm rộ khiến thị trường streetwear Việt bước vào giai đoạn bão hòa, nhiều thương hiệu “sớm nở tối tàn” khi không thể cạnh tranh. Giai đoạn “thanh lọc” này ảnh hưởng sâu sắc đến tư duy mua hàng của giới trẻ. Họ không còn “ngây thơ” chấp nhận những sản phẩm sơ sài, mà có sự đánh giá rõ ràng hơn về giá trị sản phẩm thông qua nhiều yếu tố. Nhờ đó, những thương hiệu lâu năm cần biết cách phát triển bản thân để giữ vững sự tín nhiệm của người tiêu dùng, trong khi đó các thương hiệu mới đều có sự đầu tư chỉn chu về hình ảnh lẫn chất lượng. Điển hình là nhiều tên tuổi mới ra đời vào đầu thập niên 2020 như SOULVENIR, MAHU, Rakkiu, Numb Label, RỐI, Alcyus Studio. Không ồn ào như các tiền bối, những thương hiệu này xây dựng lòng tin ở giới trẻ Việt một cách vững chắc bằng các sản phẩm thời trang phù hợp với thị hiếu, có tính lưu giữ cao, chất lượng bền bỉ, và đặc biệt, họ thể hiện được tiếng nói riêng qua thiết kế lẫn định hướng hình ảnh đặc sắc.
Gắn liền với sự phát triển mạnh mẽ của thương hiệu thời trang đường phố Việt, nhiều tên tuổi cá nhân cũng dần tạo được sức ảnh hưởng riêng của mình ở các ngành nghề khác nhau. Ở lĩnh vực nhiếp ảnh, nhiều gương mặt mới như Đức Ngô, Tùng Salie, Mạnh Bi, Linh Lưu, Hậu Lê liên tục góp mặt trên các trang tạp chí thời trang và bộ ảnh cá nhân ấn tượng. Đặc biệt hơn, Phương Vũ, khởi đầu từ nhà sáng lập kiêm sản xuất hình ảnh của Nirvana Streetwear, tạo tiếng vang ngày một lớn cho cộng đồng thời trang và sáng tạo trong nước thông qua nhiều dự án hình ảnh độc đáo cùng Antiantiart. Tháng 6/2023, Phương Vũ vinh dự trở thành nhà sáng tạo Việt đầu tiên xuất hiện trên nền tảng mạng xã hội của Apple thông qua tác phẩm lấy cảm hứng từ thần tích Hồng Bàng Thị.
Ở lĩnh vực người mẫu/fashionista, lần đầu tiên, Việt Nam sản sinh ra nhiều gương mặt vươn tầm quốc tế như Quỳnh Anh Shyn, DEC.AO, Cô Em Trendy hay Châu Bùi. Ấn tượng hơn, Dahan Phương Oanh là một trong số ít những người mẫu Việt Nam thường xuyên góp mặt trên các sàn diễn thời trang thế giới. Đều xuất phát là những người mẫu ảnh đường phố, họ chứng minh thực lực của mình bằng sự nỗ lực, chuyên nghiệp và không ngừng vượt qua rào cản định kiến để sáng tạo.
Luôn nhiệt huyết và đổi mới, thời trang đường phố, và cộng đồng văn hóa đường phố Việt Nam là nhân tố quan trọng làm nên cuộc cách mạng thời trang trong nước. Đối mặt với nhiều thay đổi, thời trang đường phố vẫn luôn biết cách tạo dấu ấn riêng. Văn hóa đường phố vẫn tiếp tục là nguồn cảm hứng của thời trang Việt, để chinh phục những đỉnh cao mới, tạo ra những cột mốc khó quên cho làng thời trang nội địa và thế giới.
Xem thêm bài viết cùng chuyên mục:
