Bài & Ảnh: Ngô Quang Minh
Trong bối cảnh toàn cầu hoá và dịch chuyển du lịch quốc tế ngày càng sâu rộng, vai trò của hàng không không còn dừng lại ở việc trung chuyển hành khách giữa các điểm dừng. Ngày nay, mỗi chuyến bay là một “không gian văn hoá di động”, nơi hình ảnh quốc gia, câu chuyện lịch sử, tinh thần dân tộc và giá trị bản địa được kể lại một cách sống động, tinh tế và nhiều rung cảm. Chính trong dòng chảy đó, sự hợp tác giữa Vietnam Airlines và Trung tâm Heritage (HRT) trong việc quảng bá hình ảnh Liên bang Nga đã và đang tạo nên một mô hình truyền thông – kết nối đặc biệt, vừa hiệu quả lại rất bền vững.
Vietnam Airlines – nền tảng kết nối chiến lược Việt – Nga
Với vị thế là hãng Hàng không Quốc gia Việt Nam, Vietnam Airlines không chỉ đảm nhiệm sứ mệnh kinh tế mà còn là “đại sứ trên không” của đất nước. Vietnam Airlines mở đường bay đầu tiên đến Liên bang Nga từ ngày 07/07/1993 với điểm dừng qua Dubai (Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất). Sau đó, những chuyến bay thẳng giữa 2 nước cất cánh từ năm 2004 bằng Boeing 777 – dòng máy bay tiên tiến nhất tại thời điểm đó. Từ năm 2018, nhằm nâng cao hơn nữa chất lượng dịch vụ và trải nghiệm bay của hành khách, Vietnam Airlines đã đưa máy bay thân rộng hiện đại nhất – Boeing 787-9 Dreamliner vào phục vụ trên hành trình Hà Nội – Moscow. Các chuyến bay thẳng của Vietnam Airlines đã trở thành nhịp cầu quan trọng kết nối Việt Nam và Liên bang Nga, mở ra cơ hội hợp tác toàn diện về kinh tế, khoa học, giáo dục, văn hóa – du lịch giữa 2 quốc gia, 2 dân tộc. Từ tháng 07/2019, Vietnam Airlines đã đổi sân bay khai thác ở Moscow từ Domodedovo (DME) sang Sheremetyevo (SVO). Các đường bay kết nối Việt Nam và Liên bang Nga không chỉ phục vụ nhu cầu đi lại của du khách, doanh nhân, chuyên gia mà còn đóng vai trò chiến lược trong việc duy trì và phát triển mối quan hệ hữu nghị truyền thống lâu đời giữa 2 quốc gia. Năm 2025, nhân kỷ niệm 75 năm quan hệ ngoại giao 2 nước và trong khuôn khổ chuyến thăm chính thức của lãnh đạo cấp cao của Chính phủ dự kỷ niệm 80 năm Ngày Chiến thắng của nước Nga, Vietnam Airlines đã tổ chức lễ công bố đường bay thẳng nối 2 thủ đô Hà Nội và Moscow với tần suất 3 chuyến khứ hồi hàng tuần bằng tàu bay thân rộng Boeing 787-9.
Trên mỗi chuyến bay, trải nghiệm của hành khách không chỉ được tạo nên bởi ghế ngồi, suất ăn hay dịch vụ mà còn bởi các nội dung văn hoá – truyền thông đi kèm. Đây chính là không gian để Heritage – ấn phẩm chính thức của Vietnam Airlines – phát huy vai trò độc đáo của mình.
Heritage – tiếng nói văn hoá trên bầu trời
Heritage từ lâu đã được xem là một trong những ấn phẩm hàng không uy tín và có bản sắc rõ nét tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Không đơn thuần là ấn phẩm giải trí trên chuyến bay, Heritage là một “kho tư liệu sống” về văn hoá, lịch sử, du lịch, ẩm thực và con người của nhiều quốc gia, trong đó có các điểm đến thuộc Liên bang Nga.
Thông qua các ấn phẩm in phát hành trên máy bay, Heritage đưa hành khách bước vào hành trình khám phá nước Nga với chiều sâu học thuật nhưng vẫn giàu cảm xúc: từ vẻ tráng lệ cổ kính của thủ đô Moscow với điểm nhấn là Quảng trường Đỏ hay điện Kremlin; cho tới những chiều kích văn hóa ẩn sâu nơi “viên ngọc phương Bắc” Saint Petersburg; xa xôi hơn là “vạc dầu” Kazan bên bờ sông Volga hay những cánh rừng Taiga kì vĩ nối dài lãnh thổ từ Tây sang Đông dọc theo tuyến hỏa xa xuyên Siberia huyền thoại. Qua hình ảnh độc đáo trên nền các bài viết chia sẻ trải nghiệm, Heritage mang hơi thở đương đại của nhịp đô thị phồn vinh, xen lẫn là bản sắc của những trạm dừng xa xôi, kể cả những khoảnh khắc lạ kỳ như Bắc cực quang Murmansk, “đêm trắng” mùa hè thành Leningrad, băng hỏa đảo Kamchatka, hay mùa đông băng giá Baikal… tới với bạn đọc theo cách dung dị, gần gũi, và vẹn nguyên đúng như tinh thần và tính cách Nga nổi tiếng xưa nay.
Không dừng lại ở mục đích giới thiệu cảnh điểm, Heritage đã thực sự khai thác nước Nga như một thực thể văn hoá – lịch sử sống động, tôn vinh sự giao thoa giữa phương Đông và phương Tây, giữa Chính thống giáo cùng nghệ thuật cổ điển với tinh thần hiện đại – điều làm nên nước Nga khác biệt và duy nhất. Thay vì những dữ liệu khô cứng, các bài viết được xây dựng như những lát cắt ký ức: lịch sử hình thành các thành phố, dấu ấn của các triều đại, vai trò của nước Nga trong những bước ngoặt lớn của thế giới. Song song sẽ điểm xuyết những câu chuyện về văn học Nga, âm nhạc cổ điển, ballet, kiến trúc, hội họa… giúp hành khách – đặc biệt là độc giả Việt Nam – tiếp cận nước Nga bằng cảm xúc gần gũi, từ đó hình thành sự thấu hiểu và thiện cảm lâu dài. Ngoài ra, một số nội dung đặc thù ít được khai thác sâu trong truyền thông du lịch đại chúng, ví dụ Ẩm thực (văn hoá trà, bánh mì đen, rượu vodka, và các món ăn vùng miền), cũng được khéo léo nhắc tới và được đặt trong bối cảnh địa lý, khí hậu và đời sống thường nhật để lắp ghép thành bức tranh du lịch khám phá tổng hòa hoàn chỉnh hơn. Qua đó, nước Nga hiện lên không chỉ hùng vĩ, lạnh giá mà còn ấm áp, giàu bản sắc đương đại – một điểm đến có nhiều trải nghiệm đáng giá chứ không chỉ là nơi “đến để chụp ảnh”.
Nội dung số – mở rộng biên giới ảnh hưởng
Song song với ấn phẩm in trên tàu bay, nội dung số trên các kênh online (Website, Instagram và Facebook Fanpages) của Heritage cùng Vietnam Airlines đóng vai trò quan trọng trong việc mở rộng phạm vi tiếp cận. Các bài viết, hình ảnh, video, trích đoạn phóng sự về nước Nga được lan toả tới hàng trăm nghìn, thậm chí hàng triệu người theo dõi thông qua các nền tảng số. Không gian đó cho phép câu chuyện về nước Nga được cập nhật linh hoạt, dễ dàng chia sẻ, tương tác đa chiều đa ngữ và phù hợp với xu hướng tiêu thụ nội dung hiện đại. Điều này giúp hình ảnh Nga không bị “đóng khung” trong khuôn mẫu cũ, mà liên tục được làm mới, trẻ trung và gần gũi hơn với thế hệ độc giả trẻ ở Việt nam và cả khách quốc tế.
Ở cấp độ trực tiếp, sự hợp tác đa kênh đó góp phần kích thích nhu cầu du lịch song phương. Khi hành khách từ Việt Nam được tiếp cận hình ảnh nước Nga hấp dẫn, cô đọng, họ sẽ có xu hướng xem Nga như một lựa chọn đáng trải nghiệm thay vì chỉ là một quốc gia xa xôi về địa lý. Ngược lại, đối với hành khách Nga trên các chuyến bay của Vietnam Airlines, việc xuất hiện các nội dung liên quan tới Việt Nam song hành cùng hình ảnh Tổ quốc họ tạo nên cảm giác được tôn trọng, được thấu hiểu, từ đó tăng độ nhận diện thương hiệu và thêm thiện cảm với hãng bay nói riêng cùng điểm đến đất nước con người Việt Nam nói chung.
Ở tầng sâu hơn, tác động của Heritage mang tính gián tiếp và dài hạn. Những câu chuyện văn hoá – lịch sử được kể đều đặn tạo nên một nền tảng nhận thức bền vững, góp phần củng cố quan hệ hữu nghị truyền thống Việt – Nga vốn đã được xây dựng qua nhiều thập kỷ, nối dài những hợp tác tương hỗ quý giá từ giai đoạn liên bang Soviet năm xưa tới nước Nga hiện đại và hùng cường hôm nay. Trong bối cảnh thế giới đầy biến động, truyền thông văn hoá “mềm” như Heritage đóng vai trò như “chất keo” kết nối, giúp duy trì sự tương tác thấu cảm giữa nhân dân hai nước, vượt lên trên những biến động ngắn hạn về kinh tế hay chính trị.
Nhìn về tương lai, sự hợp tác giữa Vietnam Airlines, Heritage và các đối tác tại Liên bang Nga có nhiều dư địa để mở rộng: Tăng cường nội dung chuyên sâu về các vùng lãnh thổ Nga ít được biết đến, bổ sung các góc nhìn theo du lịch bốn mùa, du lịch văn hoá kết hợp với giáo dục. Tiếp tục phát triển các dự án truyền thông đa nền tảng, kết hợp bài viết, video, podcast, triển lãm ảnh số. Đề xuất Hợp tác với các cơ quan du lịch, bảo tàng, tổ chức văn hoá Nga để xây dựng nội dung độc quyền, có bài học lịch sử giàu tính học thuật, tạo ra lợi thế cạnh tranh độc đáo cho nước Nga. Và không thể thiếu được, đó là sự đồng hành cùng các đường bay mới hoặc chương trình kích cầu du lịch thiết thực, đưa Heritage góp mặt trực tiếp làm công cụ truyền thông chiến lược và hiệu quả hơn.
Sự hợp tác giữa Vietnam Airlines và Trung tâm Heritage trong việc quảng bá Liên bang Nga là minh chứng rõ nét cho sức mạnh của truyền thông văn hoá gắn với hàng không. Từ những trang ấn phẩm trên chuyến bay đến không gian số mới mẻ, Heritage đã và đang góp phần kể câu chuyện nước Nga một cách tinh tế, nhân văn và bền bỉ. Đó không chỉ là câu chuyện về du lịch về trải nghiệm, mà hơn hết là hành trình kết nối con người, chạm vào ký ức và chiều sâu của một nền văn hóa lớn – một nhịp cầu mềm mại nhưng vững chắc, đưa Việt Nam và Liên bang Nga xích lại gần nhau hơn trên bầu trời và trong lòng mỗi hành khách.
