Quảng cáo 
Bài: Thắng Nguyễn
Ảnh: Thương hiệu cung cấp
Số lượng người giàu tăng nhanh, văn hóa tiêu dùng cởi mở cùng nhiều lý do khác đang biến Việt Nam thành “miền đất hứa” cho các nhãn hàng xa xỉ
Khi tổ hợp trung tâm thương mại lớn nhất của Hàn Quốc tại Việt Nam khai trương ở Hà Nội vào tháng 9 năm ngoái, họ đã thu hút được 233 thương hiệu lớn với những cái tên nổi tiếng xa xỉ: thời trang Pháp có Karl Lagerfeld, Maison Margiela; giày và đồ thể thao Mỹ có Foot Locker; thời trang cao cấp Tây Ban Nha có Massimo Dutti, hay các thương hiệu phụ kiện và mỹ phẩm như Marhen.J, Lush, Jo Malone, hay Diptyque.
Sự quy tụ của các nhãn hàng xa xỉ cho thấy Việt Nam đang là điểm đến của các thương hiệu lớn thế giới, nhưng xa hơn, nó cũng phản ánh nhu cầu và thị trường hàng xa xỉ ở đây không những không đi xuống mà còn đang trên đà tăng trưởng.
Ngày càng nhiều người giàu và siêu giàu
Theo báo cáo Thịnh vượng của Công ty Tư vấn Bất động sản Knight Frank, một trong những lý do khiến Việt Nam thu hút các thương hiệu nổi tiếng và các hãng thời trang xa xỉ trên thế giới là tốc độ gia tăng số lượng người giàu và siêu giàu ở quốc gia này.
Theo đó, giới siêu giàu (người có tài sản ròng trên 30 triệu USD) tại Việt Nam đã tăng gần gấp đôi trong giai đoạn 2017 – 2022. Vào cuối năm 2022, con số này là 1.059 người và Knight Frank ước tính đến năm 2027, Việt Nam sẽ có 1.300 người “siêu giàu”, tăng 122% so với một thập niên trước.
Không chỉ nhóm siêu giàu, nhóm người giàu (sở hữu từ 1 triệu USD trở lên) của Việt Nam cũng đã tăng 70% trong 5 năm qua và dự kiến tăng 173% trong thập niên 2017–2027, cũng theo báo cáo của Knight Frank.
Nhiều chuyên gia tiền tệ – ngân hàng cho rằng trong thực tế, số người có tài sản hơn 1 triệu đô la Mỹ ở Việt Nam có thể còn nhiều hơn con số trong báo cáo, khi bất động sản ở nhiều nơi tại Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh đã tăng giá rất nhiều trong 5 năm qua. Chưa nói tới các biệt thự giờ thường có giá vài chục tỷ tới cả trăm tỷ đồng, một căn nhà phố giờ đây cũng có thể có giá tới hơn 1 triệu USD!
Người Việt vốn có truyền thống không khoe sự giàu có và nhiều người hiện không muốn công khai loại thông tin “nhạy cảm” về tài sản vì nhiều lý do khác nhau.
Số lượng người giàu tăng trưởng là thị trường hấp dẫn của các hãng hàng xa xỉ và không quá ngạc nhiên khi Bộ phận cho thuê thương mại của Savills Hà Nội đánh giá thị trường Việt Nam nói chung và Hà Nội nói riêng đang trở thành điểm đến lý tưởng cho các thương hiệu quốc tế, từ thời trang nhanh đến phân khúc cao cấp và xa xỉ.
Trong khi đó, báo cáo của Statista cũng cho biết, thị trường hàng xa xỉ tại Việt Nam năm 2022 đã tăng 34% so với năm liền trước và được dự báo tiếp tục tăng trưởng kép 4%/năm cho tới năm 2025.
“Miền đất hứa” của các nhãn hàng xa xỉ
Doanh thu ngành hàng xa xỉ rất lớn, dù thị trường chỉ là số lượng nhỏ khách hàng. Trong giai đoạn 2020 – 2022, Gucci, CHANEL, hay Christian Dior và nhiều thương hiệu khác đều ghi nhận mức tăng trưởng cao tại Việt Nam.
Theo số liệu của Vietdata, nhà mốt có doanh thu cao nhất trong phân khúc xa xỉ tại Việt Nam hiện nay là Louis Vuitton. Năm 2022, Louis Vuitton ghi nhận doanh thu 2.360 tỷ đồng từ thị trường Việt Nam, tăng gần 50% so với năm trước; lợi nhuận sau thuế của thương hiệu này cũng tăng 69% so với năm trước, đạt 330 tỷ đồng.
Tương tự, doanh thu năm 2022 của CHANEL tại Việt Nam đạt 2.186 tỷ đồng, tăng 57% so với 2021, và lợi nhuận sau thuế của hãng cũng tăng gần gấp đôi, đạt gần 540 tỷ đồng. Đáng chú ý, trong giai đoạn 2020 – 2021, CHANEL tại Việt Nam tăng trưởng bình quân dưới 20%/năm; tăng trưởng đột biến chỉ xuất hiện từ năm 2022.
Cùng phân khúc xa xỉ, DIOR ghi nhận 1.718 tỷ đồng doanh thu từ thị trường Việt Nam trong năm 2022, tăng gấp rưỡi so với năm 2021 và lợi nhuận sau thuế theo đó cũng tăng hơn gấp đôi năm trước, đạt trên 558 tỷ đồng. Hoạt động kinh doanh của DIOR tại Việt Nam cũng đạt tăng trưởng rất tốt trong những năm gần đây.
Gucci trong năm 2022 mang về 1.084 tỷ đồng doanh thu và 282 tỷ đồng lãi sau thuế từ thị trường Việt Nam, tăng lần lượt 67% và 239% so với trước. Đây cũng là năm đầu tiên hãng này đạt doanh thu nghìn tỷ tại Việt Nam.
Không chỉ các hãng thời trang xa xỉ có tăng trưởng cao năm 2022, các doanh nghiệp Việt làm phân phối cho họ cũng ăn nên làm ra giai đoạn này.
Cũng theo số liệu từ Vietdata, các nhà phân phối trong nước như Mitra Adiperkasa, IPPG, Tam Sơn, Maison đều có mức tăng trưởng doanh thu cao trong những năm qua.
Trong đó, Công ty Cổ phần Quốc Tế Tam Sơn – nhà bán lẻ hàng loạt thương hiệu lớn như Hermès, Patek Philippe, Chopard, Loewe, Boss, Rimowa, Bang & Olufsen… – ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu 60% trong 2022.
Năm 2023, Tam Sơn tiếp tục mở rộng danh mục phân phối với 8 thương hiệu mới, nâng tổng số thương hiệu phân phối lên 32, với hệ thống 72 cửa hàng tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh.
Tương tự, IPPG của “vua hàng hiệu” Johnathan Hạnh Nguyễn, thông qua hai công ty DAFC và ACFC đang phân phối một loạt thương hiệu ngoại như Rolex, Burberry, Armani Exchange, Nike, Levi’s, Calvin Klein, Tommy Hilfiger… cũng ghi nhận tăng trưởng cao.
Năm 2022, hai công ty thành viên này mang về cho IPPG tổng cộng 5.123 tỷ đồng doanh thu, tăng 63% và 335 tỷ đồng lãi ròng, cao gấp gần 14 lần năm liền trước.
Tăng trưởng bất chấp kinh tế khó khăn
Trong một sự kiện của IPPG, ông Hạnh Nguyễn cho biết điều bất ngờ của thị trường hàng xa xỉ là trong đại dịch, doanh thu các ngành hàng tiêu dùng nói chung đều giảm nhưng nhu cầu tiêu thụ các sản phẩm xa xỉ của khách hàng trong nước lại tăng đột biến.
Theo vị doanh nhân, điều này có thể là do Covid-19 khiến người giàu trong nước không thể đi du lịch quốc tế để mua hàng, đồng thời việc mua hàng quốc tế online cũng khó khăn hơn; nhu cầu mua hàng xa xỉ trong nước do đó đã tăng mạnh. Điều này cho thấy sức mua của ngành hàng xa xỉ tại Việt Nam rất tốt chứ không thấp như nhiều người vẫn nghĩ.
Đây cũng là lý do IPPG thúc đẩy các cửa hàng, trung tâm thương mại cao cấp và các khu phi thuế quan tại các tỉnh, thành phố có tiềm năng du lịch trong cả nước.
Ngoài ra, nhu cầu tiêu thụ hàng xa xỉ tăng mạnh tại Việt Nam những năm gần đây cũng nằm trong xu hướng chung của ngành hàng này tại châu Á và toàn cầu. Trong giai đoạn 2021– 2023, chủ các thương hiệu xa xỉ nổi tiếng thế giới đều ghi nhận doanh thu và lợi nhuận toàn cầu cao kỷ lục.
Điều đáng nói nữa là trong khi nền kinh tế khó khăn trong năm 2023 thì theo dữ liệu từ Statista, ngành công nghiệp xa xỉ của Việt Nam ước tính ghi nhận doanh thu khoảng 957,2 triệu USD trong năm 2023 và tốc độ tăng trưởng hàng năm dự kiến là 3,23% cho đến năm 2028.
Với xu hướng tăng trưởng này, ngày càng nhiều thương hiệu xa xỉ sẽ không thể bỏ qua Việt Nam và quốc gia này có thể sớm gia nhập nhóm các điểm đến mua sắm hàng đầu châu Á trong tương lai gần.
Xem thêm bài viết cùng chuyên mục:
