Năm 2023 đánh dấu 100 năm khởi công xây dựng Villa Noailles, Virginie Viard và CHANEL đã củng cố mối quan hệ chặt chẽ của họ với biệt thự Noailles ở Hyères, thông qua việc tăng cường hỗ trợ cho những chương trình văn hóa và chiến dịch Ready-to-Wear Xuân/Hè 2024 của CHANEL. Qua đây, nhà mốt mong muốn bày tỏ sự trân trọng không chỉ đối với kiến trúc và khuôn viên nơi đây mà còn đối với tinh thần đặc biệt đã khiến biệt thự này trở thành biểu tượng.

Với chiến dịch Ready-to-Wear Xuân/Hè 2024, CHANEL hợp tác với hai người phụ nữ có mối liên hệ tự nhiên với nhà mốt: người mẫu lâu năm của CHANEL Rianne Van Rompaey và nữ diễn viên, đạo diễn và nhà sản xuất nổi tiếng Riley Keough, đại sứ mới của nhà mốt. Lấy bối cảnh và cảm hứng từ ngôi biệt thự Noailles, các hình ảnh của chiến dịch với sự góp mặt của Rianne Van Rompaey và Riley Keough tôn vinh nét đặc trưng của gia đình, tình bạn và tinh thần sáng tạo.

Trong bộ sưu tập lần này, sức ảnh hưởng của biệt thự Noailles trên tất cả các khía cạnh thời trang trong chiến dịch thể hiện vô cùng mạnh mẽ: các đường sọc đồ họa phù hợp với đường nét hiện đại của kiến trúc và khu vườn ca rô theo trường phái lập thể nổi tiếng, trong khi các họa tiết in và thêu tôn vinh những bông hoa rực rỡ tràn ngập khắp khuôn viên.