Một trong những xu hướng làm đẹp có thể nhìn thấy rõ nhất ở “thượng đế” Gen Z chính là biến mình thành người tiêu dùng thông thái nhờ sử dụng công nghệ để nghiên cứu và đánh giá về sản phẩm trước khi quyết định chi tiền. Điều này đã thúc đẩy sự thay đổi trong toàn bộ ngành mỹ phẩm. Từ những thương hiệu danh tiếng đến những cái tên mới nổi đều phải chuẩn bị kỹ lưỡng “bài tập về nhà” trước khi ra mắt bất kỳ sản phẩm nào trên thị trường. Họ phải trả lời được những câu hỏi quan trọng như:

Sản phẩm này mang đến lợi ích gì cho người dùng?

Chúng có thông điệp nào thú vị? Đáp ứng được giá trị gì mà thế hệ mới theo đuổi. Do đó, vẻ đẹp được định nghĩa bởi Gen Z, ngạc nhiên thay, lại là những giá trị vô hình như sự cởi mở, tôn trọng và thấu hiểu thay vì những biểu hiện mang nặng hình thức.

Không những vậy, giá trị cốt lõi tạo nên “căn cước” của Gen Z còn là tính bền vững và sự minh bạch. Chỉ bằng một chiếc điện thoại thông minh, không thông tin nào Gen Z không biết. Thế hệ tiêu dùng này sẽ không mua sản phẩm làm đẹp chứa thành phần độc hại cho sức khỏe và môi trường. Thay vào đó, họ chọn những sản phẩm từ thiên nhiên lành tính, tạo nên động lực để các thương hiệu khởi xướng xu hướng mỹ phẩm thuần chay trong những năm gần đây. Qua đó, Gen Z đang góp phần rất lớn vào việc giúp ngành làm đẹp thay đổi và rũ bỏ nhiều thói hư tật xấu do cái mác xa hoa phù phiếm tạo nên.