Ra mắt lần đầu tiên trên bãi biển của khách sạn Monte-Carlo Beach vào tháng 5, BST lấy cảm hứng từ biểu tượng huyền thoại của Monte-Carlo và Riviera: đua xe, những trận quần vợt, những chuyến du lịch trên thuyền, bơi lội trên biển, sòng bạc và Ballet Monte-Carlo.

Mười bốn năm sau buổi trình diễn đầu tiên ở Miami, khi Karl Lagerfeld chọn khách sạn Raleigh để giới thiệu bộ sưu tập Cruise 2008/09, Chanel đang tái khẳng định mối liên hệ của mình với xứ sở cờ hoa và “Thành phố ma thuật”. Vào tháng 12 năm 2021, Chanel đã khai trương cửa hàng mới rộng 7.600 m2 tại trung tâm của Design District, do kiến trúc sư lâu năm của CHANEL Peter Marino chấp bút.