Đại diện cho thiết kế mang tính biểu tượng mới của nhà mốt, chiếc túi CHANEL 22 ra mắt thông qua một chiến dịch do bộ đôi Inez & Vinoodh đạo diễn với bốn thước phim sắp được công bố. Bên cạnh chiếc túi chần bông mới của CHANEL, nhân vật chính trong những thước phim này chính là bốn biểu tượng của thế hệ, gồm Lily-Rose Depp, Margaret Qualley, Whitney Peak, và JENNIE, trong bốn bối cảnh khác nhau: Los Angeles, Palm Springs, New York, và Seoul.

Coco Chanel, tác giả của chiếc túi Chanel đầu tiên ra mắt vào năm 1924, trên thực tế muốn mang đến cho phụ nữ sự tự do di chuyển và hoạt động, vì vậy chiếc túi có thể biến đổi và phù hợp với bất kỳ bối cảnh và phong cách nào.